カテゴリー・イノベーション―ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
- 作者: デービッド・Ａ.アーカー,阿久津聡,電通ブランド・クリエ?ション・センター
- 出版社/メーカー: 日本経済新聞出版社
- 発売日: 2011/11/25
- メディア: 単行本
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ポスト・ブルーオーシャン的というか、ブルーオーシャンを自ら作り出すと言えば良いでしょうか。
自らのブランドを想起させる「カテゴリ」または「サブカテゴリ」を探し、作りだし、顧客に印象づけることの大切さを説いている。
事例多数。
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